– Een goede eerste indruk met aantoonbaar resultaat

Direct Mail Marketing

Wat is direct mail marketing?

Direct mail marketing wordt vaak onderschat, terwijl het in de praktijk één van de meest effectieve kanalen is voor gerichte activatie. Mits goed ingezet. Direct Mail is een vorm van Direct Marketing waarbij je je klanten of prospects persoonlijk benadert per post of e-mail. Je kunt op deze manier een grote groep ontvangers bereiken en toch een heel persoonlijk bericht overbrengen. Bij zowel e-mailmarketing als fysieke Direct Mail is het mogelijk om je adressenbestand te segmenteren. Zo kun je een specifieke boodschap of aanbieding sturen naar een geselecteerde groep ontvangers. Het grote voordeel van de fysieke vorm van Direct Marketing, zoals een Direct Mail of mailpack, is dat de ontvanger iets tastbaars in handen krijgt. Dit zorgt voor een hogere attentiewaarde dan bij een e-mail, waardoor je de kans hebt om op te vallen en een goede (eerste) indruk achter te laten.
Bekijk onze klant cases
klanten in beweging brengen

Het doel van Direct Marketing

Het doel van Direct Mail Marketing is meestal gericht op respons. De ene keer is dat in de vorm van een concrete aankoop, maar het kan ook gaan om een inschrijving voor een event, een aanmelding op je website of het aanvragen van extra informatie. Direct Mail heeft dus vaak als doel om (potentiële) klanten in beweging te brengen en aan te zetten tot actie. Dit wordt ook wel actiemarketing genoemd. Ook wanneer je inzet op loyaliteit of branding kan een Direct Mailing een effectief middel zijn. Denk bijvoorbeeld aan een kaart op de verjaardag van je klant of een bedankje na een recente aankoop. Tot slot wordt Direct Mail Marketing ook gebruikt voor het verstrekken van informatie.

oneindig veel mogelijkheden

Waarom Direct Mail inzetten als marketingtool?

Waarom is Direct Mail zo effectief om deze doelen te bereiken? Ten eerste omdat het een middel is met oneindig veel creatieve mogelijkheden. Vorm, kleur en inhoud kun je volledig afstemmen op je bedrijf, event of product. Zo kun je kiezen voor een eenvoudige brief op duurzaam papier, passend bij je duurzame beleid. Maar je kunt ook écht uitpakken en een pakket versturen, waardoor de ontvanger als het ware een klein cadeautje door de brievenbus krijgt. Dit biedt je de kans om op te vallen, wat zeker ten opzichte van een e-mailing een groot voordeel is van fysieke Direct Mail. Ook het persoonlijke karakter van Direct Mail zorgt voor een hogere attentiewaarde. Persoonlijke, fysieke post wordt nog steeds meer gewaardeerd dan een e-mail. Hierdoor wordt je boodschap beter gelezen en blijft deze langer hangen.

Eerder noemden we al het voordeel dat je met Direct Mail een grote groep ontvangers kunt bereiken met toch een persoonlijke boodschap. Voor marketeers is het bovendien belangrijk dat een marketingactie goed meetbaar is. Het opzetten van een Direct Mail campagne is een investering, en het is dan ook logisch dat je inzicht wilt hebben in de resultaten of opbrengsten (Return On Investment). Direct Mail is een meetbare Direct Marketingtool. Je weet precies wie de mailing heeft ontvangen, wie wel of niet heeft gereageerd, en je kunt nauwkeurig berekenen wat je marketingactie uiteindelijk oplevert.

Maak jouw boodschap visueel
De voordelen

Een crossmediale aanpak

Je doelgroep bestaat bijna nooit uit een volledig homogene groep mensen. Sommigen doen liever online onderzoek naar je product of dienst, maar er zitten ongetwijfeld klanten of prospects tussen die liever een brochure per post ontvangen. In sommige gevallen is het dus slim om bij het verzenden van een Direct Mail niet alleen naar je website te verwijzen, bijvoorbeeld met een QR-code, maar ook een antwoordkaart toe te voegen. Een groot voordeel van een crossmediale aanpak bij Direct Mail campagnes is dat je online andere mogelijkheden hebt om je bedrijf, product of dienst te promoten. Denk bijvoorbeeld aan een online video. En als je een mooie actie promoot, willen je online volgers daar natuurlijk ook gebruik van maken. Je kunt via social media kanalen de link naar je actiepagina delen en in de statistieken terugzien welk kanaal de hoogste respons oplevert. Om de respons op je Direct Mail campagne te verhogen, kun je kiezen voor het versturen van een teaser of remindermailing. Dit noemen we ook wel een meertraps mailing. Zeker bij een creatieve aanpak kan dit het verschil maken. Als er al interesse was bij de eerste mailing maar de respons uitblijft, kan een reminder ervoor zorgen dat je potentiële klant alsnog actie onderneemt. Wil je meer weten over de ongekende mogelijkheden van Direct Mail? Bekijk dan onze cases voor inspiratie. Het DM Bureau is specialist in Direct Mail Marketing en helpt je graag om je Direct Mail campagne soepel te laten verlopen. Hoe we dit doen? We vertellen het je graag in een persoonlijk, vrijblijvend gesprek.a
Neem contact op
Ontdek de kracht van post

Jouw boodschap
visueel aantrekkelijk
maken? Let's talk!

Klant cases

Bekijk meer

Bekijk alle cases

Flink

Benkey