De marketingmix, soms ook marketinginstrumentenmix genoemd, is de combinatie van instrumenten die een organisatie kan gebruiken om haar marketingstrategie in te vullen. De marketingmix wordt ook wel de 4 P’s genoemd. Deze staan voor: Plaats (Waar ga je het product verkopen?) Prijs (Welke prijs geef je het product?) Product (Welke eigenschappen heeft het product?) Promotie (Hoe ga je het product promoten?)