De term is afkomstig van het Engelse woord voor ‘trekken’. In plaats van dat de producent het product probeert te verkopen, vraagt de consument actief om het product te kopen. Het is een actie die erop gericht is om de voorkeur voor een product of merk te vergroten, bijvoorbeeld door middel van een Direct Mail-campagne, advertentie of social media-campagne. Dit moet ertoe leiden dat consumenten in winkels naar het product gaan vragen, waardoor de retailer het product bij de fabrikant gaat afnemen.