Vraag
Greenwheels heeft Het DM Bureau gevraagd om twee direct mails te maken met informatie over hun deelauto’s inclusief een korting voor de ontvanger. Deze direct mail campagne is gefocust om niet-actieve klanten, ofwel “Sleepers”, terug te winnen.
Doel
Het doel is om zogeheten “Sleepers” te heractiveren en aan te moedigen dmv de korting weer een keer gebruik te maken van de deelauto van Greenwheels.
Aanpak
Er is voor de ene mailing gebruik gemaakt van een A4 brief in een C5 envelop. De enveloppe heeft een duurzame look door het kraft papier dat is gebruikt. Het pasje dat in de brief te vinden is waarop de korting staat, is gedrukt op groeipapier. Voor de andere mailing is gekozen voor een ansichtkaart in een afwijkende vierkante vorm.
Over het project
Een doelgerichte campagne met duurzaam karakter
In lijn met een digital-only strategie van Greenwheels, waarbij voornamelijk apps en andere digitale kanalen ingezet worden, blijft een specifieke groep achter. Om deze groep te betrekken, heeft het bedrijf besloten om duurzame direct mail in te zetten. Het verzoek aan het team van Het DM Bureau was om twee direct mails te ontwerpen met een duurzame uitstraling en productiewijze. Een A/B-test werd uitgevoerd, waarbij deelnemers een gratis rijtegoed konden ontvangen. Deze campagne werd gedurende het hele jaar maandelijks herhaald. Voor de dataselectie werd een straal van 500 meter van de nieuwe locatie van de ontvanger gebruikt, samen met lookalikes van het bestaande klantenbestand, om de respons te verhogen. Deze gerichte dataselectie zorgde voor een effectieve aanpak, waarbij niet meer werd verstuurd dan noodzakelijk was.
Ontdek de impact van direct mailing
Jouw doelgroep
verrassen met
DM? Let’s talk!
Klant cases
Bekijk meer
Let's talk!
Starten met jouw project?
Oslohaven 7a
1448 KH Purmerend
Routebeschrijvings link
0299 469 400
info@hetdmbureau.nl
"*" geeft vereiste velden aan