De term is afkomstig van het Engelse woord voor ‘trekken’. In plaats van de producent die het product probeert te verkopen, trekt de consument aan het product om het te kopen. Het is een actie die erop gericht is om de product- of merkvoorkeur te vergroten middels een Direct Mail campagne, advertentie of social mediacampagne. Dit moet ertoe leiden dat consumenten bij winkels gaan vragen om het product, waardoor de retailer bij de fabrikant gaat afnemen.
